Le TNM instaure, du lundi au vendredi, le Théâtre-midi, destiné principalement aux travailleurs et travailleuses du centre-ville, dont cette période de la journée est souvent dévolue au magasinage et à la restauration. Cette série, présentée par la compagnie de cigarettes Du Maurier (autre temps, autres mœurs !), offre de courtes créations québécoises, flirtant davantage avec la comédie, d’une durée d’environ 45 minutes ; elles débutent à 12 h 15 et se terminent à 12 h 55, assurant ainsi le retour à temps au travail. Le coût du billet est de 1,30 $ ; l’achat d’une boîte à lunch est facultatif. L’auteur Jean Barbeau inaugure cette formule conviviale, le 13 février 1973, avec la pièce Joualez-moi d’amour dans une mise en scène de Jean-Louis Roux. La série, qui s’achève à la fin de la saison 1978 avec Est partie comme un petit poulet par le collectif Revue théâtreuse, a vu naître des œuvres de Michel Garneau, Serge Sirois, Michel Tremblay, François Beaulieu, Roger Garand et Raymond Lévesque.